Kaj je znak?

Zakon pojma znak ne opredeljuje.
V Slovarju slovenskega knjižnega jezika znak najdemo opredeljen kot:

• dogovorjen lik, ki ima določen pomen (npr. grafični znak, pisni znak, znaki iz več črk in številk, črke, simboli…)
• gib
• zvok, s katerim se kaj sporoča (npr. zvočni znak…)
• nekaj kar omogoča na sklepanje (npr. umetniško delo kot znak umetnikove ustvarjalne moči…)…

Beseda, zveza besed, črke, števila, simboli, logotipi, osebna imena, vizualne podobe, oblika blaga in embalaže, barvne kombinacije, zvok… - vse to lahko, posamezno ali skupaj, tvori znak. Znak uporabljamo na dopisnem papirju, embalaži, žigu, promocijskem letaku, zveni lahko tudi po radiu ali televiziji.