Znamka velja deset let od datuma vložitve prijave in se lahko poljubno obnavlja za obdobje naslednjih deset let. Ob pogoju, da imetnik znamko obnavlja in vsakih deset let plačuje uradne pristojbine (takse) za podaljšanje znamke, je lahko trajanje znamke časovno neomejeno.
Blagovna znamka Skupnosti velja deset let od datuma vložitve prijave in se lahko obnavlja za nadaljnjih deset let. Ob pogoju, da imetnik znamko obnavlja in vsakih deset let plačuje uradne pristojbine (takse) za podaljšanje znamke, je lahko trajanje znamke, kot v primeru nacionalne znamke, časovno neomejeno.
Veljavnost znamke registrirane na podlagi mednarodne registracije je odvisna od tega ali je znamka registrirana na podlagi Madridskega sporazuma ali Protokola k Madridskemu sporazumu.
Znamka na podlagi Protokola k Madridskemu sporazumu velja deset let od dneva mednarodne registracije, z možnostjo podaljšanja veljavnosti za nadaljnja desetletna obdobja. Na podlagi Madridskega sporazuma registrirana znamka velja dvajset let, z možnostjo obnovitve za nova dvajsetletna obdobja.